Çocuklar Roblox ile otizm ve sosyal sorumluluğa farklı bir bakış açısı kazandı

İGA İstanbul Havalimanı, Tooplay ve Anzu iş birliği ile Türkiye’de Dünya Otizm Farkındalık Günü’nü kutlamak için Roblox bünyesinde oyun içi reklam kampanyası başlattı. Kampanya, çocuklar ve gençler ortasında otizm ve toplumsal sorumluluk şuurunu yaymak için oluşturulan daha büyük bir kampanyanın bir kesimiydi.

Kampanya, yenilikçi tarafıyla dijital ve gerçek dünyanın sonlarını aştı. Kampanya kapsamında birinci adım olarak otizmli çocuklara yönelik atölye çalışmaları düzenlendi ve hayal güçlerini kağıda dökmeleri istendi. Hayata geçirilen fotoğraflar daha sonra İstanbul Havalimanı’nda bir stant kapsamında kullanıldı.

Sanat yapıtlarının tesirini ve ilgisini artırmak için fotoğraflar canlandırıldı ve dijital AR platformlarına yüklendi. Havalimanı konukları AR teknolojisini kullanarak dizaynları stant sırasında canlandırılmış biçimde izleyebilme talihi yakaladı. Ayrıyeten birçok fotoğraf Türkiye Otistiklere Takviye ve Eğitim Vakfı’na (TODEV) bağış toplamak emeliyle NFT’ye dönüştürülerek satıldı.

Yaratıcılığı bir üst seviyeye taşıyan ve markanın sadece havalimanı ziyaretçilerine değil, ülke genelinde çocuklara ve gençlere ulaşmasına da yardımcı olan İGA, Skala Medya dijital grubunun liderliğinde gerçekleştirilen kampanya ile yapıtları metaverse oyun platformu Roblox’a taşıdı.

Roblox, milyonlarca oyuncunun dijital dünyada oyun oluşturmak, paylaşmak ve oyun oynamak için bir ortaya geldiği bir alan. Oyun oynamak, toplumsallaşmak, içerik tüketmek ve markalarla etkileşim kurmak için platforma giriş yapan 202 milyondan fazla etkin kullanıcı ve 20 milyondan fazla oyunla Roblox, meta dünyasına giriş için en büyük köprülerden biri ve yüksek oranda tercih edilen bir dijital platform. Türkiye de Roblox bünyesinde en fazla geliştirici ve faal oyuncu sayısına sahip birinci 10 ülke içinde yer alıyor.

İGA İstanbul Havalimanı, platformun en tanınan başlıklarının birçoğundaki sanat yapıtlarını, yol kenarındaki reklam panoları ve binaların yanları dahil olmak üzere birçok 3D oyun içi reklam alanlarında sergileyerek Türkiye genelinde binlerce çocuğa ulaşmak için Anzu’nun kullanıcı tecrübesini kesintiye uğratmayan oyun içi reklamlarından yararlandı.

İGA Toplumsal ve Dijital Medya Müdürü Mertcan Tanaydı, “Herkes için Havalimanı” gayesiyle, özel gereksinim sahibi tüm bireylerin doğduğu andan itibaren sahip olduğu hakları önemseyerek tüm konukları için daha “erişilebilir” bir havalimanı olma amacına odaklanarak, çocuklarımızı seyahat hayallerini Roblox Metaverse’e taşıyarak örnek bir proje gerçekleştirdiğimiz için memnunuz. Bu projede sanat ve teknolojiyi bir ortaya getirdik ve Roblox genç kitlelere ulaşmamızda doğan bir yoldu. Önümüzdeki periyotta farklı projelerle oyun içi reklamlarda yer almaya devam edeceğiz.”

Skala Medya Dijital Küme Lideri Nihal Demirçelik, “İstanbul Havalimanı (İGA)’nın otizimli çocuklar için tasarladığı projeyi birinci duyduğumuzda daha fazla çocuğu projenin içine nasıl dahil edebiliriz diye düşündük ve çocukların vakit geçirmekten en çok hoşlandıkları yere, oyuna yöneldik. Oyun platformları içinde yaptığımız araştırma sonrası oyunların hitap ettiği yaş aralıklarına ve etkileşim oranlarına nazaran bizim için en hakikat tahlil Roblox oldu. Roblox çalışması ile çocukların otizm konusunda farkındalığını arttırırken, otizimli çocukların ürettikleri sanat yapıtlarını öteki çocuklarla buluşmasını sağladık.

Anzu Senior Müşteri Yöneticisi Betül Gül, “Oyun, çocuklar ortasında toplumsal farkındalık ve eğitim oluşturmak için kusursuz bir ortam. Kendi Animal Crossing adalarını inşa etmekten Fortnite devralmalarına ve sponsorlu yayınlara kadar bu son derece ilgi cazibeli cümbüş biçiminden yararlanan sayısız marka örneği gördük. Anzu’nun klasik oyun içi reklamcılık modellerinden farkı, markaların oyun dünyasına süratli ve kolay bir biçimde girerek milyonlarca oyuncuya en sevdikleri taşınabilir, bilgisayar, konsol ve Roblox oyunlarından direkt ulaşmalarına imkan sağlamasıdır. İstanbul Havalimanı (İGA)’nın kampanyasının muvaffakiyetini görmek inanılmazdı ve dünya çapındaki markalar oyun içi reklamların sunduğu potansiyeli fark etmeye başladı. Misal projeler üzerinde çalışmayı dört gözle bekliyorum.”